⭐ Comment la Brasserie du Comté a créé une collaboration virale — et comment vous pouvez reproduire ce succès

Introduction

La Brasserie du Comté est aujourd’hui l’une des seules brasseries en France, si ce n’est la seule, à avoir commercialisé un maillot la représentant à une échelle aussi importante.

À l’automne 2025, la Brasserie du Comté a lancé un projet audacieux : un maillot dédié au territoire niçois, imaginé avec des acteurs locaux et porté par une identité forte. Résultat : un engouement massif, des ventes éclair et une véritable fierté régionale.

Chez Easybeer, nous avons accompagné la diffusion du maillot sur la marketplace :
👉 Voir le produit : https://easybeer.shop/maillot-biere-du-comte-nissa/
👉 Boutique de la brasserie : https://easybeer.shop/boutique/brasserieducomte/

Ce type d’opération peut être reproduit par n’importe quelle brasserie. Voici comment.

À l’origine du projet : raconter son territoire

La Brasserie du Comté souhaitait représenter son attachement au comté de Nice à travers un objet fort, symbolique et accessible. L’idée du maillot s’est imposée naturellement : un véritable condensé de l’identité niçoise.

Éléments clés :

On y retrouve des hommages forts à l’identité niçoise : Garibaldi, les expressions typiques (“Ficanas”, “Aloura”), l’eau du Mercantour, la bouteille de la brasserie… et un symbole puissant, le cœur en hommage aux victimes des attentats de 2016, pleinement intégré au design.
valeurs régionales assumées
design pensé par un créateur niçois
textile premium, prix accessible (39 €)

Une réalisation 100 % locale et cohérente

La brasserie s’est entourée de partenaires locaux :

un designer niçois
un fournisseur textile français
un shooting professionnel dans les lieux emblématiques de Nice
des ambassadeurs locaux
Alexy Bosetti, ancien footballeur niçois

Cette cohérence a instantanément donné au projet une image pro, moderne et inspirante.

Un projet mené en 2 mois

De la conception aux prototypes puis à la mise en vente :
→ 2 mois seulement pour concevoir un produit qualitatif, cohérent et parfaitement aligné avec la période des fêtes.

Le succès : des chiffres qui parlent

Ce qui devait être un petit drop de 100 maillots est devenu un phénomène viral :

100 exemplaires prévus
500 commandés
puis 2 000 produits
la moitié vendue apidement via le shop en seulement quelques jours
un intérêt croissant des grandes surfaces locales

Un lancement éclaire typique des projets bien construits, identitaires et limités.

Pourquoi cela a fonctionné ? Analyse

✔ Un produit avec une histoire forte

Il ne s’agit pas d’un simple goodies : c’est un symbole local.

✔ Une cohérence totale des partenaires

Designer, fournisseur, lieux du shooting, ambassadeurs locaux.

✔ Un contenu visuel professionnel

Photos et vidéo dignes des maillots de clubs.

✔ Une qualité premium pour un prix accessible

Cela a élargi la base d’acheteurs.

✔ Un timing parfait

Sortie avant Noël = intention cadeau.

✔ Une diffusion multicanale

Brasserie → Boutique en ligne → GMS → Communauté locale.

⭐ Le framework “7 étapes” pour reproduire ce succès

1. Choisir un symbole fort du territoire

Sport, culture, expression locale, monument, fête régionale…

2. Collaborer avec 2 partenaires locaux clés

Designer + producteur / artisan = crédibilité et authenticité.

3. Développer un storytelling clair

Pourquoi ce produit ? Qu’incarne-t-il ?

4. Créer un contenu visuel professionnel

Avec un petit budget on peut avoir :

1 photographe
1 vidéaste
2–3 ambassadeurs locaux
lieux iconiques

5. Construire une séquence de communication

Teasing → Reveal → Ambassadeurs → Préventes → Relances.

Je vous invite à regarder le compte Instagram de la brasserie du Comté

6. Utiliser Easybeer pour amplifier

La marketplace apporte :

du trafic
un canal de prévente
une diffusion structurée
une vitrine nationale du craft
→ Inscription brasserie : https://easybeer.shop/inscription-pro-brasserie/

7. Anticiper la montée en charge

Ne pas se limiter au premier lot : prévoir 2 à 3 niveaux de stock possibles.

Budget estimatif

Designer : 500–1500 €
Textile / goodies : variable selon quantités
Photographe : 250–400 €
Vidéaste : 300–700 €
Influenceurs locaux : gratuit → 500 €
Communication : 200–500 €

👉 Une opération complète peut être réalisée pour 1 500 à 3 000 €.

Ce qu’Easybeer peut apporter

Easybeer peut vous aider à :

lancer votre produit plus rapidement
gérer les préventes proprement
toucher davantage de clients
donner de la visibilité à votre collab
structurer tout le lancement

Créer sa boutique :
https://easybeer.shop/inscription-pro-brasserie/

Conclusion

Le Maillot Nissa montre qu’une brasserie peut devenir un acteur culturel local, fédérer une communauté et rencontrer un vrai succès commercial. Avec les bons ingrédients — identité, partenaires locaux, visuels pro, timing, storytelling, et un canal de distribution solide — cette réussite est totalement reproductible dans n’importe quelle région